2026年，OTT（Over-The-Top, 超级顶流）流媒体视频不再是未来的电视，而是当前观众已经选择的主流娱乐方式。根据尼尔森在2026年7月发布的报告显示，流媒体视频占美国电视观看比例达到了49%的记录，确认了OTT已经成为观众发现和观看视频的主要方式。
2026年OTT流媒体的变化则体现在观众对其体验的期望上，即更快的启动时间、更高的大屏幕播放流畅性、更智能的推荐和更多直播感的体育赛事。现在，智能电视已经成为消费者访问视频的主要方式，61%的美国互联网家庭使用智能电视作为主要流媒体设备，而有线电视的市场份额则持续缩小。
与此同时，商业模式也在快速变迁。订阅疲劳加速了混合货币化模式（SVOD + AVOD + FAST + PPV）的转移，而广告商则将更多的预算投向互联电视：根据Premion和Advertiser Perceptions在2026年的CTV/OTT广告买家调查，70%的CTV广告商计划在2026年增加17%的CTV广告支出。
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2026年的OTT趋势不仅关注收入和观众参与度，也包括混合货币化、FAST频道、智能电视体验、AI个性化、智能OTT广告、低延迟、高效编码、内容保护、互动性和社区化以及本地化。每部分结尾都附有动作检查表和需要跟踪的关键指标。
“智能电视已经成为了大多数美国互联网家庭主要的流媒体设备。” Parks Associates的高级副总裁和首席分析师Jennifer Kent表示。